Pencitraan; Manipulasi Prestasi

Oleh: Temu Sutrisno Hari itu, dego-dego tua Tonakodi kembali ramai. Beberapa sahabatnya berkumpul di tongkrongan favorit di samping pondok Tonakodi. Om Uchen, Ami, Toma Yojo, Ishaq, dan Uly asyik ngobrol bersama Langgai Naroso, dan Dei Nanoto. Hari itu terasa sedikit istimewa. Pak Dalang, sahabat dari kampung seberang bersamaan silaturahmi ke pondok Tonakodi. Terlindung sombar di bawah pohon Talise, Tonakodi bersama sahabatnya menyimak cerita wayang dari Pak Dalang. Bermula dari ocehan Om Uchen, ada instansi menganggarkan ratusan juta rupiah untuk pencitraan kepala daerahnya. Malah angkanya bisa melambung miliaran rupiah, pada saat-saat tertentu. Langgai Naroso, sahabat Tonakodi yang ahli bahasa dan cakap dalam bidang komunikasi publik, turut memantik perbincangan. "Pencitraan dan branding, konsep yang sering digunakan dalam dunia pemasaran dan komunikasi. Sejatinya memiliki perbedaan mendasar. Banyak orang yang tidak paham. Mereka menyamakan kedua konsep yang berbeda ini," ...